Bitpulse

Рассказал на «Стачке»

Thu, 03 May 2012 14:35:08 +0400

13 апреля выступил на «Стачке» в Ульяновске с докладом «Долгосрочная коммуникационная стратегия. Думайте без Paid media»

На самом деле нет никакой «нелюбви» к платным медиа и пренебрежения ими, как может показаться из названия темы — такая категоричность определяется приоритетами именно в подходе к разработке коммуникационной стратегии, а под этими приоритетами есть свои причины. Именно им посвящена большая часть доклада.

Видео с доклада по ссылке.

Вообще, было немного неловко томить аудиторию скучной стратегией и подходами к ней после весёлых «котиков» и «сисек», но так уж сложилось, что попал в секцию SMM. Так или иначе, нашлись заинтересованные слушатели, спасибо им и всем остальным.

конференция, Ульяновск, Стачка

Real Time Bidding у Яндекса, комментарий на COSSA

Wed, 21 Mar 2012 09:53:09 +0400

Это, безусловно, хорошая новость, поскольку с переходом к RTB рекламодатели смогут минимизировать количество рекламных показов нецелевой аудитории в рекламных сетях, DSP-системах, подключенных к RTB-аукциону «Яндекса», а значит — наиболее эффективно использовать рекламный бюджет. Но чтобы выжать максимум эффекта из новой модели рекламодателям и агентствам необходимо несколько изменить подход к планированию, настройке кампаний.

В первую очередь, RTB-аукционы требуют особого внимания к параметрам таргетинга, которые теперь не ограничиваются выбором ключевых слов, рекламных площадок и мест на них. В круг параметров в случае с RTB попадают и социально-демографические данные аудитории, персональные данные, когда они доступны, география, данные с ретаргентинговых кампаний, история поисковых запросов. То есть, чтобы извлечь максимальную пользу от модели аукциона, нужно очень хорошо знать свою аудиторию и собирать историю взаимодействия с ней от кампании к кампании, а это требует тесного взаимодействия между медийным, креативным агентствами и клиентом-рекламодателем.

Второй важный момент — работа с аудиторией в рамках собственных медиа-каналов. Отслеживание и сбор истории поведения пользователей в рамках вашего сайта — качественный источник данных для таргетинга, необходимых в RTB-модели.

http://cossa.ru/news/244/14043/

Ноу иммуниTED

Sat, 03 Mar 2012 13:27:17 +0400

Ни на одну из TED-ночей не сходил потому что мне с иммунитетом в этом году не повезло — вспомнил, что такое полноценная ангина, температура 39,5°C и в добавок нажрался антибиотика, который оказался мне противопоказан, чем спровоцировал сильную аллергию. Теперь знаю, что я с пенициллинами несовместим.

Так я встретил весну :)

Ангина, TED

TED nights

Thu, 23 Feb 2012 01:29:58 +0400

Решено пойти на «Ночи большого TEDa в Москве» — смотреть прямую трансляцию с конференции из Калифорнии. Билет всего за 300 рублей на 4 ночи, но скорее всего осилю только одну — будние дни, работа, бла-бла...

Торопитесь, мест осталось, судя по всему, не много.

TED, конференция

Arma in Love

Mon, 13 Feb 2012 10:58:46 +0400

В субботу были на «Аrma in love».

Вечеринка превзошла все ожидания и мне до сих пор не верится в то, что такое в принципе возможно в Москве в данный момент — отличное, совсем не попсовое техно на трёх танцполах, между которыми нам приходилось постоянно бегать, чтобы успеть насладиться всем!

Оказалось, что Wbeeza играет совсем классическое, дитроитское техно, звучащее как Jeff Mills, Underground Resistance и не смотря на кучу проблем с оборудованием он был невероятно крут и хорош, до мурашек на коже и сбивающегося дыхания! The Black Dog — дуэт забавных, добрых мужиков с очень бодрым, быстрым техно под 140 bpm. Казалось, что они похожи на Joris Voorn, Michel de Hey, Secret Cinema, Diego, Kowalski и других голландских, европейских техно-музыкантов. Было круто под них танцевать — также радостно и улыбчиво, как в старом-добром ижевском «Авиаторе». Мы со Светой улыбалась во весь рот до ушей :)

Не ожидая всего этого, мы шли в основном на Dj Rolando потому что сильно любим его трек Jaguar, выпущенный под псевдонимом The Aztec Mystic, а еще у меня есть пластинка с оригинальным треком и ремиксами Derrick May, Jeff Mills и Octave One, выпущенная на бельгийском лэйбле Play It Again Sam в далеком 2000 году, которую, кстати, удалось подписать (спасибо, Ефим!):

Теперь она — много больше, чем просто винил с отличным техно, выпущенный 12 лет назад :)

Сам трек, Dj Rolando A. K.A The Aztec Mystic — Jaguar:

В общем, мы впечатлены и счастливы! Следующая техно-вечеринка — Mark E и Modeselektor в той же «Арме». Думаем, идти или ждать кого-то ещё совсем особенного :)

Underground Resistance, The Aztec Mystic, Techno, Jaguar, Dj Rolando, Arma

Все слишком привыкли

Tue, 07 Feb 2012 00:35:49 +0400

доверять своей интуиции. В маркетинге кроме бесконечной уверенности в себе нужны ещё и цифры, факты, данные. Много-много проверенных данных.

Принты LEGO

Tue, 24 Jan 2012 23:19:27 +0400

LEGO вместе с агентством Pereira & O’Dell выпустили серию принтов, которые сильно радуют мне глаз, не могу наглядеться! В их основе довольно длинный копирайт, рассказывающий короткую историю игры, а в качестве единственного элемента идентифицирующего бренд, размещён небольшой LEGO-кирпичик.

Принтам умудрились придать побольше функциональности и смысла, предложив написать свой сценарий игры в LEGO — на одном из них вместо текста оставлены пустые строки и небольшой тэглайн в конце «Every LEGO brick tells a story. Build yours.»

Ушло в фэйворитс!

кейсы, Принты, LEGO

G-

Tue, 24 Jan 2012 17:25:44 +0400

G+, кажется, на пол-пути на свалку. Минимум трафика — со Светиного блога приходит в 2,5 раза больше людей, ограниченный функционал, противная рамка вокруг виджета.

Как минимум, убираю виджет из шапки сайта, а его место займет любимый Pichesky-баран, но страницу блога там не заброшу и продолжу публиковать в ленту ссылки на посты — кто знает как все изменится в ближайшем и не очень будущем.

«Гугл-минус», короче.

Google+

Рабочий процесс

Mon, 23 Jan 2012 23:04:26 +0400

С момента, как я перебрался в Москву и устроился в Pichesky, я практически забыл о подготовке предложений клиентам в виде текста — здесь мы (и, видимо, все остальные) носим всё в виде слайдов. Всегда презентации, большие, огромные и поменьше.

В Ижевске, например, на «13 этаже» мы всегда много писали, делали огромные аналитические записки, предложения. Сложно сказать, который формат наиболее приемлем, наверное, каждый подходит для определённых случаев, но мне более по душе делать презентации — графически представленная информация воспринимается куда проще и быстрее.

Благодаря формату моя работа полна «творчества», рисования разных штук, которые помогают сжать много текста и слов в ёмкие на смысл изображения. Очень люблю схемы, графики, диаграммы. Стараюсь представлять свои «стратегические мысли» и решения в виде инфографики, и формат презентаций для этого подходит наилучшим образом.

Рисую всё в любимом Adobe Illustrator — для меня нет более удобного, быстрого и универсального инструмента для таких вещей. Пробовал различные приложения для создания блок-схем и диаграмм, но из-за неизбежных ограничений в кастомизации всегда приходилось возвращаться к Illustrator’у. Работая со слоями, там можно создавать красивые «нарастающие» схемы — они особенно наглядно показывают то, что ты хотел сказать:

Ещё использую для рисования графиков и диаграмм, основанных на таблицах с данными, обычную эксельку. Диаграммы оттуда можно открыть тем же «Иллюстратором» и привести в опрятный вид. Теперь попробую Numbers — там всё красивее.

Такие дела.

Work

Фальсификации в Google Analytics

Fri, 20 Jan 2012 17:01:14 +0400

Заметил на досуге два факапа в GA:

Принимает прямой траффик за реферальный — посчитал мои прямые заходы, как траффик с google.com.
Мудрит с географией посещений, но здесь вина «Гугла» не велика — у нас дома интернет от «Билайна» судя по всему с питерским айпишником (карты «Яндекса» по умолчанию показывали Питер). Так вот я захожу в свой блог из Питера, находясь в Москве, существую в двух реальностях. Если представить, сколько в Москве может быть таких же фальшивых визитеров-питерцев как я, то можно не смотреть на географию посещений в принципе, а это большая беда в аналитике по рабочим проектам.

Google Analytics